Les métriques de vanité vs les vraies métriques

Le nombre de vues, de likes et de followers sont des métriques de vanité — elles font bien sur un rapport PowerPoint mais ne disent pas grand chose sur l'efficacité réelle d'une campagne. En 2026, les marques les plus performantes mesurent des indicateurs bien plus précis.

Le taux d'engagement : la métrique de base

Le taux d'engagement mesure la proportion d'interactions (likes, commentaires, partages, sauvegardes) par rapport à la portée ou au nombre d'abonnés. Un taux de 3% est considéré comme bon sur Instagram, 5%+ est excellent. Sur TikTok, visez 6% minimum.

Comment calculer le taux d'engagement

TE = (Likes + Commentaires + Partages) / Portée × 100

L'EMV (Earned Media Value)

L'EMV quantifie la valeur monétaire des contenus générés par vos campagnes influence. Il répond à la question : "Si j'avais payé ces impressions et cet engagement en publicité traditionnelle, combien ça m'aurait coûté ?" C'est un excellent indicateur pour benchmarker le ROI de vos campagnes influence vs publicité display.

Le taux de complétion vidéo

Sur TikTok et Instagram Reels, le pourcentage moyen de vidéo regardé est crucial. Un taux de complétion supérieur à 60% indique que le contenu est captivant et sera favorisé par l'algorithme pour une distribution plus large.

Le taux de conversion

La métrique ultime : combien de ventes ou de leads avez-vous générés ? Pour le mesurer précisément :

Le taux de sauvegarde

Souvent sous-estimé, le taux de sauvegarde (le fait qu'un utilisateur sauvegarde votre contenu) est un signal fort d'intention. Si quelqu'un sauvegarde un contenu sur un produit, c'est qu'il envisage sérieusement de l'acheter ou de le partager.

"Mesurez ce qui compte vraiment : la conversion, l'engagement qualitatif et la valeur générée. Le reste est du bruit."

Notre tableau de bord KPI recommandé